随着社会的不断发展，根据马斯洛需求理论，人们不仅有生理需求、安全需求，还有社交需求，于是人们在创立品牌的时候，开始赋予品牌情感元素，希望品牌是有生命的，是有情感的，甚至是有性格的，而不仅仅是一个呆板的文字符号或者图形符号。

所以在设计品牌标识的基础上，人们开始寻找更加具有表现力的图形来解决品牌在传播上的呆板问题。那么什么最能解决品牌呆板的问题，答案无疑是“品牌IP形象”。什么是品牌IP形象？其实在设计行业一开始只有品牌形象载体一说，IP是近几年流行起来的互联网热词。IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一种流行文化，更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫、卡通形象等。比如，大家熟悉的“葫芦娃”“哪吒”都属于知名IP形象。

一开始品牌IP形象在快消品和互联网行业提及的比较多，比如，北京奥运会的吉祥物、天猫和京东的卡通猫和卡通狗、互联网坚果品牌三只松鼠的可爱的小松鼠。后来IP形象的打造慢慢地蔓延到了餐饮行业，比如饿了么外卖的蓝色小人、真功夫的功夫卡通形象等。这些形象不仅增加了品牌的认知度，更重要的是增加了品牌的趣味性，拉近了顾客和品牌的距离，同时成了免费的品牌“代言人”。