在餐饮行业，对于品牌IP形象运用得比较好的是麦当劳。麦当劳每年的玩具销售收入就有数十亿元，其也是国内最早嫁接动漫IP的餐饮品牌，比如愤怒的小鸟、小黄人等。但餐饮品牌除了和大IP跨界合作，还可以设计自己的品牌IP形象。那么该如何设计自己的品牌IP形象？

品牌IP形象不是随意设计的，比如麦当劳的小丑大叔，能够流行并且受到孩子们的欢迎，是因为小丑文化在美国深入人心；再比如熊猫快餐的熊猫形象，由于其深入人心，所以可以被快速识别和传播开来。因此餐饮品牌要想成功地设计自己的品牌IP形象，就要遵循一定的方法，在此我梳理总结了四大方法供读者参考。

方法一：在符合品牌调性的前提下，将动物拟人化。动物类卡通形象目前是被运用最多的，为三只松鼠的卡通松鼠形象。

方法二：在符合品牌调性的前提下，将人物卡通化。比如72街的孙大圣、江小白、王致和、老干妈等。

方法三：在符合品牌调性的前提下，将餐饮相关的器具或食材拟人化。锅碗瓢盆、土豆番茄、辣椒、包子等均可以进行拟人化创作，我们还可以为这些形象起一些有意思的名字，比如土豆君、番茄皇后、辣椒妹、包子娃娃……

方法四：通过对历史故事和典故的深入挖掘，找到符合自身品牌调性的形象。其甚至可以是某部家喻户晓的文学作品，比如《西游记》《三国演义》等。目前在餐饮行业，刘备、关羽、张飞和诸葛亮的形象被用得最多。比较典型的有摇滚三国麻辣烫、味署吾沸腾三国火锅、他二哥刀削面等。

设计品牌IP形象的“三不准则”品牌IP形象一般都被寄予了美好寓意，因此不是所有的创新设计都是好的，这些创新设计用得好能够为品牌加分，用得不好反而会损害品牌形象。餐饮企业在创作品牌IP形象时要坚持三不原则，即不恶搞、不低俗、不乱编。这里的恶搞是指为了达到商业目的，对知名事物进行恶意改造和设计，从而损害了品牌美誉度；这里的低俗是指为了达到商业目的，以情色、暴力、低俗的语言及画面创作品牌IP形象；这里的乱编是指为了达到商业目的，以张冠李戴、照猫画虎、移花接木等方式扭曲事物本身的含义，创作子虚乌有、没有生命力的品牌IP形象。