项目名称：高玛纳驴肉火烧项目规模：10m²品牌类型：非遗文化遗产-驴肉火烧合作方式：全案策划设计项目地点：郑州大孟服务区、太原清徐服务区设计团队：花万里团队

俗话说：“天上龙肉，地上驴肉”，驴肉不仅肉质细腻，口感劲道，营养也极为丰富，无疑是一道美味。在众多驴肉美食中，符合现代人快节奏的城市生活，又以其韵味风靡全国的，当属驴肉火烧。

在河北的河间市，驴肉火烧是抬头就能看到的字眼。而在这其中，驴肉火烧香飘四海之一高玛纳驴肉火烧，是一家37年的老字号，传承了三代人，它家的火烧色如金、酥如雪、形如书、薄如纸，一口咬下，驴肉与火烧的完美碰撞，牢牢锁定了食客们的味蕾，全国各地的食客慕名而来，频频“打卡”。

这火烧有着圆滚滚的肚子，3、4厘米厚，放在手里却非常轻盈，沿着火烧长边两端分别切一刀，内部层层分明，用手将其轻轻剥离，一个火烧便可以完整地变成一个长条，用火机一点就燃。作为高玛纳驴肉火烧的第三代传人，孙恩佑大师制作的火烧，非常轻盈，用手一捏，便酥脆掉渣，让每个吃过的人都由衷地为这样的火烧点赞！

高玛纳驴肉火烧，作为拥有37年品牌历史的非遗老字号、河间最火的驴肉火烧，目标是成为独角兽品牌，实现品牌化、连锁化、正规化，建立起品牌护城河。因此，核心动作便是3步打造高玛纳品牌IP，以便实现：

以IP建立识别标志，拉近产品与消费者的距离；

同时凭借独特的内容，自带传播，形成口碑，以便有效区隔对手，建立品牌识别。

品牌设计理念：

Logo中突出品牌的超级符号——长脸驴，具有很强的品类辨识度，强化IP形象的输出；

动物形象可以直接拉近与消费者的距离，好记好传播，为品牌带来一种天然的视觉优势。

结合“信件、生肖邮票、邮件、邮戳”这几大创意主题元素，

强化“一只有原则的方正的驴“的IP形象，输出产品多重价值卖点。

1、 强调河间驴火的正宗属性；

2、 越是本地的，越是世界的，愿景是打造超级品类。

空间设计

本案位于高速服务区中，更强调空间的设计感，目的在于让人们在短暂的行使休憩期间，可以第一时间感知项目所带来的新奇体验。因此，抓人眼球的黄色门头和一只方正的驴头IP形象，可以很快被消费者注意到，起到极好的宣传作用。