提到建立品牌，肯定有一个共识，那就是建立视觉化识别系统，也就是从一个符号开始。但符号都是高度概括的抽象图案。早期，由于印刷技术的限制，人们往往会用极少的色彩进行高度凝炼。随着互联网数字时代的到来，符号可以和一幅不需要思考的高感知图像联结在一起，形成超级图像，来替代超级符号。在实践中如何做呢？

单独的标识传播往往费力不讨好，对于品牌符号单独传达的短板，一些老品牌经营者心知肚明。消费者并非讨厌复杂，而是讨厌概念和抽象。麦当劳中国公司的标识现在命名为金拱门，这就是抽象字母到具象描述的转变。研究发现，小朋友在吃汉堡的过程中，最有感觉的核心点并非M型符号标识，而是立在门口的麦当劳叔叔，当这两个进行组合的时候，就形成了一幅超级图像；加上汉堡包的味道，以及赠送的加深记忆的小玩具，就形成了一个有感的视觉组合。同样，国内的中小品牌商也可以根据自己的条件形成视觉组合。