在跨界营销的实施过程中，很多餐厅并未达到预设的效果，主要是出于以下两个原因：一是将跨界营销简单地理解为联合促销；二是在实施过程中忽视了双方品牌、产品、消费群体、资源等方面的深度联动，从而无法真正走进用户心里。与餐厅设置跨界产品一样，餐厅在进行跨界营销时，也需要遵循一定的原则。

1．资源匹配原则品牌之间的跨界营销合作，也讲究“门当户对”。这要求合作双方在品牌理念、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等方面有共性和对等性，这样，跨界营销才能发挥协同效应。

2．品牌效应叠加原则要实现品牌效应叠加需要具备2个条件：

（1）跨界品牌之间的资源能实现优势互补，使传播效应叠加；

（2）要求跨界品牌的目标受众人群大体一致，只有这样，双方的IP流量才能实现真正的共享。